Act 28 100円メニューで大幅減益 11面
日本マクドナルドホールディングスは17日、
2005年6月中間期の連結業績見通しを
大幅に下方修正した。
4月に打ち出した「百円マック」が収益に結びつかず、
客単価が大幅に低下することが主因で、
価格戦略の読み違えが大きく響いた。
記者会見した原田泳幸CEOは
「客単価の下落幅が見通しより大きかった」と、
誤算を認めた。
野村證券金融経済研究所の田阪克之アナリストは
「百円メニューの品揃えは顧客が
一品プラスするという動機付けを見込んだが、
百円の単価で済ましてしまう人が
多かったのでは」と分析する。
コストと利益のバランスが崩れ、
事実上、利益はゼロになった。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
思い当たる節があります。
最近マクドで100円のシェイクだけを買って
お持ち帰りした経験が何度か。
プラス一品を見込むってあるけど、
バリューセットにプラス一品ってけっこう
胃に負担がかかる。
確かに自分みたいな消費者が増えたんだろうな。
それでもマクドが手軽でおいしいことに変わりはない。
便利になったことは確かなんだし、
原田さんは気負わず頑張って欲しいね。